宝洁作为全球最大的日化品牌，从选用年轻优质偶像，到进入亚文化语言体系与他们沟通，这一次我们将目光锁定在“用爱发电”的年轻人身上。

  我们在他们的生活里强行刷了一波存在感，让品牌散发年轻活力，我们靠的是两个字：尊重。

  饭圈女孩，汉服同袍，电音玩家，up主，铲屎官……这些人其实就藏在我们身边。

  当得知我们要拍猫猫狗狗，underground，花样爱豆，公司群里沸腾了！于是我们在全公司都是“圈层顾问”的严谨监督下，深挖江湖中大神们的各种故事素材。

  【背景与目标】近年来京东站内女性用户比例飞速增长，大促期间，90后女性更是成为了美妆个护类购买倾向NO.1消费者。

  目标：宝洁作为国内日化用品的领军者，正持续年轻化的道路，刷新“专属于妈妈们”品牌的形象，赢得更多年轻女性用户的芳心，进一步占领年轻女孩心智。面对亚文化群体的兴起，宝洁也在寻找一个更好的沟通策略与全新的模式和年轻人对话，为品牌赋能。

  【洞察与策略】我们抓住亚文化群体的特质符号，将其埋在影片当中，在不同圈层精准引爆。联合站外明星做相关操作，打开更多通道，让我们消费者看到热爱的力量。

  【创意阐述】站外：邀请顶级流量明星录制Vlog，讲述自己的热爱故事。同时我们配合顶级粉头迅速发酵，炒作饭圈女孩Cut video，向站内引流。紧接着在Social平台上发布影片《陪你用爱发电每一天》，以饭圈女孩为核心，铲屎官，音乐人，汉服女孩等小众女性圈层发声，配合社会化媒体不同圈层的KOL共同引爆话题。

  站内：我们采用了搜索艺人名称/用爱发电直达商品，并且在蓄水期采用“蓄力充电”新玩法，完成关注，收藏，加购，邀请好友等小任务，抽奖社交裂变，在爆发期搭配s级主播带货直播，为促销加油，将用爱发电进行到底。完成明星—粉丝—品牌的强力互动。

  【结果与影响】视频全网观看量2200万，成为12月微博端最火的视频，微博热搜话题#用爱发电的人瑞思拜#阅读量亿2.7亿，讨论量23.4万。我们串联站内站外，打造的全新互动玩法，吸引100W加站外用户自主进入电商品牌搜索和参与。集团电商销量对比全同期134%增长，创非大促历史销量最高纪录。

  1、认领项目是指参与了项目全程或某一环节的创作，将该项目添加到【我的主页】>

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